JAKARTA, Makansedap.id - Tren baru di media sosial TikTok kini menjadi penentu tempat makan siang bagi para penggunanya.
Cukup mengetik frasa tertentu di kolom pencarian, algoritma aplikasi akan langsung mengarahkan pengguna ke salah satu rekomendasi tempat kuliner terdekat.
Fenomena ini dikenal dengan nama lunch in my city. Seperti dilansir Food & Wine yang dibaca Makansedap.id, Selasa, 6 Oktober 2026, pengguna cukup membuka aplikasi TikTok, lalu mengetik frasa lunch in my city di kolom pencarian tanpa perlu memasukkan nama kota secara spesifik.
Sistem akan mendeteksi lokasi umum pengguna melalui alamat IP atau jaringan internet, lalu menampilkan video rekomendasi kuliner paling atas sebagai tempat makan yang harus dikunjungi hari itu.
BACA JUGA:Dunkin Rilis Menu Halloween 2026, Ada Busa Ungu Rasa Marshmallow dan Kopi Misterius
Hasil survei lembaga pemasar MGH menunjukkan bahwa sebanyak 58 persen pengguna TikTok pernah mendatangi restoran setelah melihat unggahannya di platform tersebut.
Angka ini meningkat 20 persen dibandingkan hasil survei serupa pada tahun 2022.
Selain itu, separuh dari responden menyatakan bahwa TikTok menjadi faktor utama dalam menentukan pilihan tempat makan mereka.
Pergeseran perilaku konsumen, khususnya kalangan muda, memberi pengaruh besar bagi para pembuat konten kuliner.
BACA JUGA:Tinggalkan Botol Kaca, Tren Koktail Kemasan Kaleng Ancam Industri Minuman Keras Tradisional
Salah satu contohnya adalah ulasan dari kreator populer Keith Lee yang kerap menciptakan fenomena Keith Lee effect.
Satu ulasan positif darinya mampu mengubah nasib tempat usaha yang sepi menjadi ramai diserbu pembeli dalam waktu singkat.
"Meski menawarkan sensasi acak yang seru, efektivitas tren ini bergantung pada algoritma masing-masing pengguna," kata Keith Lee.
Dalam sebuah uji coba, pencarian pertama berhasil mengarahkan ke kedai roti lapis populer di New York, Sanwits dan Edith's, yang memang memiliki reputasi baik.
BACA JUGA:Pangkas Plastik Besar-besaran, Nestlé Bocorkan Strategi Baru hingga 2030
Namun, hasil berbeda ditemukan saat uji coba dilakukan pada akun lain. Algoritma justru merekomendasikan restoran yang sudah tutup sejak akhir 2025 serta tempat makan lain yang situs resminya tidak aktif.